轉(zhuǎn)眼臨近春節(jié)，回首過去的2015年，汽車行業(yè)的品牌營銷之路花樣頻出。隨著個性化、體驗式消費時代的到來，以小型車為首的汽車品牌營銷被推向了“風(fēng)口浪尖”。誠然，不管是花重金請明星代言，還是推出各式各樣的用戶體驗活動，或是借勢營銷實現(xiàn)彎道超車，都將對品牌營銷起到重要作用。

　　對于以“中小型車”作為主要戰(zhàn)略市場的廣汽豐田而言，2015全年以逾40萬輛的銷量暫時跑贏大勢，實現(xiàn)逆勢上揚。致炫全年實銷64,006輛，穩(wěn)居細分市場前三。

　　如此背景之下，YARiS L致炫在15年的品牌營銷不可謂不精彩，我們不妨通過盤點這款車的品牌營銷事件，來回味過去一年來最不容錯過的精彩橋段。

　　O2O全民賽車：賽出品質(zhì)，賽出年輕態(tài)度

　　自各大廠家爭相加入CTCC中國房車錦標(biāo)賽以來，賽事營銷已然成了汽車品牌營銷的“必修課”。

　　作為CTCC中的一支老牌勁旅，YARiS L致炫車隊在15年賽季中不僅斬獲5個分站賽冠軍以及年度最佳車手冠軍，更見證了致炫車隊對“賽車夢”的一份堅持與熱情。當(dāng)然，僅僅靠線下賽事是遠遠不夠的，早在CTCC開賽之前，致炫即以全新車型的身份加入《天天飛車》手游，通過鼓勵廣大網(wǎng)友通過線上手游體驗致炫賽車的操控與動力性，以線上虛擬聯(lián)動線下比賽的“雙向體驗”，贏得不少粉絲的青睞。

　　很快，由致炫傾力打造的全民賽車夢想平臺——“我是車手”城市電子競技挑戰(zhàn)賽正式在全國五大城市拉開帷幕，來自全國各大賽區(qū)的選手熱情高漲，將此次活動推向了高潮。

　　花式表情與漫畫：致炫萌萌噠

　　一年一度的中秋、圣誕等節(jié)日早已是各大品牌“大展身手”的重要節(jié)點，今年致炫隆重推出一系列萌萌噠的中秋與圣誕表情，利用年輕人單身話題及節(jié)日元素，很好的將產(chǎn)品融入到每一個表情場景中，令網(wǎng)友在捧腹之余，也加深了對致炫的品牌印象。

　　從《四驅(qū)小子》到《頭文字D》，以賽車為主題的漫畫一直深受年輕人的喜愛；此次致炫以CTCC賽事為藍本，融合漫畫元素與場景打造年度漫畫劇本，運用各種腦洞、鬼畜、二次元語言講述一場關(guān)于致炫與CTCC的旅程故事，情節(jié)頗具趣味性。賽車漫畫成功的拉近了品牌與年輕消費者之間的距離，又能讓消費者在漫畫內(nèi)容中加深對致炫車輛的認知。