新年的鐘聲敲響，112.2萬的銷量數(shù)字定格在了東風日產(chǎn)營銷大樓的大屏幕上。這是東風日產(chǎn)連續(xù)第三年破百萬，全年112萬的銷量比2016年增長10%。

　　“三年三大步，東風日產(chǎn)已經(jīng)成為具備百萬量級體系力的大型整車企業(yè)�！睎|風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理王金寧表示。

　　在車市微增長時代，穩(wěn)定的發(fā)展離不開體系力和內(nèi)功�！昂玫漠a(chǎn)品是一切營銷的基礎�！睎|風日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊指出。

　　三大陣營，900萬車主

　　就在年前的12月18日，東風日產(chǎn)第900萬輛整車正式下線，為東風日產(chǎn)未來五年挑戰(zhàn)合資品牌TOP3的目標，構(gòu)建了有力的基盤。

　　2017年，隨著勁客、奇駿等新車的上市，東風日產(chǎn)三大陣容日益完善，成三足鼎立之勢。

　　2017年，舒適陣營銷售57.5萬輛，同比增長7.2%。其中，12月軒逸單車型終端銷量突破5萬輛，銷售50885輛，全年銷售高達422371輛，“家轎之王”的地位牢不可破；天籟在競品換新的壓力下，以全年銷售11.5萬輛的成績，成為中級車佼佼者。

　　作為國內(nèi)合資企業(yè)中覆蓋最廣、最具影響力的SUV產(chǎn)品矩陣，東風日產(chǎn)SUV陣營全年終端銷售395383輛，同比增長17.4%。其中，逍客與奇駿自改款上市以來現(xiàn)已連續(xù)十個月雙雙破萬。SUV家族年輕生力軍全新KICKS勁客7月18日上市后，銷量一直穩(wěn)步爬升，在2017年末進入快速增長期，12月終端銷量更是破萬，以11375輛的成績環(huán)比凈增26.8%。

　　動感陣營中，包含新生代騏達、西瑪、新藍鳥在內(nèi)，全年實現(xiàn)終端零售143247輛，同比增長13.4%。

　　“東風日產(chǎn)完善的產(chǎn)品矩陣與強大的產(chǎn)品實力，對我們來說就是最大的幫助�！背Ｖ葜刑炱�車有限公司董事長陳逸構(gòu)評價說。

　　智行元年，加快導入

　　東風日產(chǎn)將2017年確定為日產(chǎn)智行科技的行動元年，并正式向外界宣布從“年青化”向“智能化”進化�！叭债a(chǎn)智行科技”將逐步導入中國。東風日產(chǎn)已將包括NISSAN i-SAFETY等多項領先智能科技導入中國市場。去年9月面世的全新日產(chǎn)聆風搭載的ProPILOT、ProPILOT Park、e-Pedal等創(chuàng)新性日產(chǎn)智行科技也將很快導入中國市場。

　　2017年廣州車展上，東風日產(chǎn)發(fā)布了“i-動力計劃”，從燃油動力、混合動力及電動動力三大領域做出了規(guī)劃：包括日產(chǎn)最先進的EV技術和革新性的e-POWER全新動力傳動系統(tǒng)不久將導入中國市場。

　　2018年，東風日產(chǎn)還將為大家?guī)�來一款搭載EV技術的純電動汽車。

　　從獵手思維，到生態(tài)平衡

　　2017年，東風日產(chǎn)渠道覆蓋率高達89%以上，從資金和人才方面全面幫扶經(jīng)銷商，促成經(jīng)銷商盈利率大幅度提升； CSI(客戶滿意度)連續(xù)三個季度位列主流品牌前三，SSI(銷售滿意度)也逐年遞增�！翱焓且环N質(zhì)量，穩(wěn)是一種智慧”。后百萬時代的東風日產(chǎn)，追求品牌、經(jīng)銷商、消費者三者組成平等、和諧、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。

　　在二手車領域，發(fā)布了全新官方認證二手車品牌“東風日產(chǎn)?及新車”，以“Same As New”的服務理念；上線首個汽車生產(chǎn)廠家主導經(jīng)營的二手車B2B電商平臺——易誠拍，截止11月，已為244個城市、558家專營店完成17886臺二手車批售，通過易誠拍成交車輛毛利同比增加了59%。

　　在汽車金融領域，與日產(chǎn)金融合作推出在線審貸業(yè)務，目前產(chǎn)生訂單超過3000個，成交量達579個。與螞蟻金服戰(zhàn)略合作推出新車秒貸業(yè)務，20秒內(nèi)批復額度，截止去年11月，收集有效線索達3500條，成功放款759單。

　　未來，東風日產(chǎn)擬推出“一車四享”項目，通過融資租賃的手段把試乘試駕車、出險代步車、道路救援車、認證二手車四個領域全部打通，緩解經(jīng)銷商的資金占用，提升客戶滿意度。

　　如今中國車市的發(fā)展，從爆發(fā)沖刺的“百米短跑”已然變?yōu)橐粓霰绕茨土εc韌性的“馬拉松”。在這個時候，平衡之道尤為重要。

　　體驗跨界，多元營銷

　　東風日產(chǎn)摸索出一套獨有的和年輕人溝通的營銷利器——COSER。

　　在內(nèi)容營銷方面，東風日產(chǎn)通過體育、文化、音樂及自有IP構(gòu)建等形式，讓年輕人愿意參與、愿意體驗、愿意分享。包括與 NBA、歐冠等世界頂級賽事聯(lián)姻，牽手《曉說》、《網(wǎng)易態(tài)度公開課》等內(nèi)容IP、聯(lián)合百度音樂舉辦“2017突破次元?理想音樂第三季”，攜手《越野千里》、《極限挑戰(zhàn)》、《摩登嘻哈秀》等熱門綜藝，以及構(gòu)建新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美、奇駿勇闖無人區(qū)、軒逸一箱油等自建IP。

　　在體驗營銷方面，東風日產(chǎn)利用事件化、場景化的模式搭配AR、VR等新興技術手段，開創(chuàng)多元化客戶體驗。包括開展SUV全境挑戰(zhàn)賽、勁客駕控體驗營，打造日產(chǎn)智行科技體驗館、奇駿魔盤、日產(chǎn)智能城市，推出銀河戰(zhàn)艦、翼裝飛行，東風日產(chǎn)從觸點到體驗全方位改變著人們對品牌的認知。

　　結(jié)語：

　　百萬量級的成就，是東風日產(chǎn)描繪未來發(fā)展藍圖的底氣所在。而經(jīng)年的累積與沉淀，以及創(chuàng)新、平衡、提升、體驗所共同構(gòu)筑的品牌、經(jīng)銷商、消費者三者平等、和諧、可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系，更是東風日產(chǎn)保持快速發(fā)展的秘訣。

　　“東風日產(chǎn)有足夠的實力和自信，挑戰(zhàn)更高目標——以多元合力創(chuàng)造的強大驅(qū)動，堅持以科技驅(qū)動未來，成為備受信賴的企業(yè)公民�！睎|風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理埃爾頓?谷碩表示。